LA TYRANNIE DU MARKETING

Alain Astouric

livre de 160 pages
Format : 13 x 19 cm
17 février 2010
15 euros
isbn :978-2-915453-99-7 

Nous savons qu’il n’y a pas, d’un côté de vilains marchands qui veulent écouler leurs produits à coup de matraquages marketing conjugués à d’innombrables créations publicitaires et d’un autre côté d’innocents consommateurs qui en seraient systématiquement les malheureuses victimes. Nous savons aussi que la publicité n’est généralement qu’un outil au service d’un système économique favorisant la (sur)consommation et que, si on le lui demandait, la publicité serait tout à fait capable d’inverser la tendance en nous incitant à moins consommer. D’ailleurs depuis quelques temps ne s’y essaie-t-elle pas à propos de la sauvegarde de l’environnement.

Mais nous savons surtout qu’un excès est un excès, que le marketing et la publicité en commettent tous les jours. Et que, lorsque les excès risquent d’impacter sur la santé des gens et sur l’environnement, lorsqu’ils influent sur la liberté des médias, favorisent les situations de surendettement, décrédibilisent la politique et tentent de nous endoctriner, alors, il est plus que préférable de bien les repérer pour mieux s’en prémunir.

Avant-propos
Préambule : L’évolution dans le temps de la publicité et du marketing
Chapitre 1 : Marketing et consommation
Le marketing alimentaire
Les compléments alimentaires
Le marketing des médicaments
Évitez de manger trop gras… si possible…
L’extrême diversité de l’offre
Tout repeindre en vert !
Le marketing des nouvelles technologies
Les affres de la sophistication
Quand la concurrence joue contre la qualité
Chapitre 2 : Le marketing et nos loisirs
Le cinéma… c’était aussi un art…
Bravo l’artiste !
Vers un système d’optimisation des revenus
Une relation passionnelle
Rouler propre
Le sport business
Chapitre 3 : Le marketing et les médias
Constats
Des attentes contradictoires
Quand la réalité dépasse nos craintes
En situation de censure ?
Chapitre 4 : Internet, le cinquième pouvoir ?
Un monde d’abondance
Le surdosage publicitaire
Chapitre 5 : Le marketing politique
Connaître les électeurs
Choisir un thème central
La qualité des déclarations
Le ciblage
Marketing politique et propagande
Chapitre 6 : Encore plus fort : le neuromarketing
Comprendre pour mieux persuader
Pas sans controverses
Ce que les marchands désirent…
Conclusion générale
Développement des notes
Références


en couverture : Martin Le Chevallier, L’audit, photographie couleur, 2008. Courtesy Galerie Maisonneuve, Paris.


    Communiqué

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LA TYRANNIE DU MARKETING


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